Plan Market 207 SW

[Stuketozor]

Jai l honneur de devoir faire une etude de positionnement sur le lancement de la 207 SW: Pourriez vous , Ô specialistes automobiles (ce que je ne suis pas) m orienter dans ce milieu obscur mais neanmoins tres interessant!! je commence a aimer cet univers....

Ce que j enend par positionnement, c est:
Concurence; cibles, motorisations ideales, sur quels points pourraient se baser une campagne de communication...

merci d avance.....

 

[Stuketozor]

Jai un memoire a rendre en fait, et je vous avouerai qu avec un prof fana d automobile, jai interet a pas mal assuré....

 

[Thomas]

Dans le désordre


Motorisation idéale: le HDI ??

Concurrence: la future Clio break, la Ford "Fusion", la Fiat Palio Week-end(ou autre nom ),...

Campagne de communication: "break pour petits budget" ou alors "207 SW: la 207, mais en plus grand",...

A compléter, pour les autres

 

[kham]

Deja sur quel périmètre ? France/Europe ?

1. dresse une image passée, actuelle et future du marché:
taille, évolution, part de marché de peugeot, en n'oubliant pas que la 207 SW remplace la 206 SW pour l'image passée. Segment B en breaks
Définir les concurrents de la 206 Sw (passé) directs (petits breaks) et indirects (ludospaces? petits monspaces ? )

2. fais ta SWOT => elle te donnera les différents objectifs que tu peux te fixer => tu en choisis 1/plusieurs, et a partir de là, en tirer tes " strategic intent" (produit/marché)

Tout le reste en découle:

- ca te permettra de définir tes cibles,
- la motorisation idéale pour ces cibles (c'est curieux comme question...)
- et à partir de là, tu crées ton plan d'action et plan de com.

ou alors, tu fais une com sur le produit/concept, sans différencier les cibles.
Encore une fois, tout découle de ta strat.

 

[Stuketozor]

En fait le marché délimité par mon prof est la peninsule iberique et je crois bien que leur "way of life" est bien diferente, tant en Espagne come au Portugal.

ou pourrais je me procurer des etudes sur la 206 sw, l historique du SW, l evolution de ce marché bien defini!!

merki

 

[kham]

ca doit pas être dispo en libre accès ce genre de choses...quand tu sais que les agences monnaient la moindre etude au bas mot 10 k€...

tu peux essayer de trouver des etudes sur leurs habitudes de consommation dans le milieu automobile, meme si relativemenrt anciennes. ce sera toujours un point de départ.

il ne vous a rien fourni comme donnée ? au pire, tu prends une hypothese de base (a moins qu'il veut que vous ne conduisiez un "vrai" plan basé sur la réalité) et tu travailles à partir de cette hypothèse.

 

[Stuketozor]

nan pas de reelles données, c est vraiemnt de la debrouille...
Quant au 206 SW, quest ce qui selon vous en a fait un succes, quel a veritablement été la recette?
la 207 sw doit elle suivre le meme exemple? ou plutot se demarquer? si oui par quels moyens?
il existe donc une concurence naissante pour ce type de segment, c est un risk ou un e motivation supplementaire?

thanks!!!!!

 

[coxwen01]

salut, j'ai une 206 SW, ce qui m'a plus, c'est d'abord pour mes chiens..... mdr oui 2 labradors, faut bien les mettre dans le coffre, c'esr un petit break bien consu sur les bases d'une bonne voiture, un desing arriere différent avec un avant identique, la véritable recette, le manque de concurence dans ce domaine, chez citroen, rien, renault, que dalle et ailleur, trés médiocre. La 206 Berline avait deja montré ses preuves avant, le concept ne pouvais que fonctionner, pour la 207 SW, ca va etre beaucoup plus dure, deja, la morosité du marché actuel, elle ne vas pas arriver dans une bonne période, certe, les constructeurs francais ont besoin de se relancer avec de nouveau modeles, mais encore faut-il qu'ils soient achetés. En gros l'étude de marché, ce n'est que des hypohéses qui reflétent la situation actuelle.
Voila, bon courage