M. Christian Streiff, président de PSA Peugeot Citroën, estime que la marque au lion est «trop sportive aujourd'hui, alors que les vraies voitures sportives ne représentent que 5 % du marché». En conséquence, il souhaite que Peugeot retrouve «la confiance, la réassurance, la robustesse, l'élégance bourgeoise». Avec ces nouvelles orientations, M Streiff compte «ratisser plus large». A charge pour M. Jean-Philippe Collin, qui remplacera M. Frédéric Saint-Geours au poste de directeur général de Peugeot au 1er janvier 2008, de traduire ces infléchissements dans les faits. Ce sera également un défi pour M. Jérôme Gallix, directeur du style de Peugeot depuis l'été dernier.
«Il y a quatre chantiers en cours, deux pour définir les valeurs des marques Peugeot et Citroën, deux autres pour définir les codes stylistiques», précise M. Streiff. Les nouvelles orientations de Peugeot ne se verront pas sur les modèles avant la fin de 2009 ou le début de 2010, M. Streiff ayant refusé d'intervenir sur les futurs produits déjà définis avant sa prise de fonction à la tête du groupe. «Quand on touche à des produits déjà gelés, ça crée des tas de problèmes», notamment «des retards de lancements», précise-t-il.
