Il devient urgent pour PSA de renouveler son offre produit sur le segment D, car les 3 marques sont en chute libre.
A priori, c'est PEUGEOT qui lancera en premier ses modèles, notamment la 508 II.
Si on a quelques informations sur le style de berline (dont le style s'apparentera à une berline fastback), c'est moins évident pour l'autre silhouette qui sera produite également à MULHOUSE :
- la presse évoque tantôt un break style Shooting Brake avec une lunette AR fortement inclinée, tantôt un véhicule capable d'offrir 7 places ;
- si l'on intègre la préoccupation de la marque de privilégier des silhouettes mondiales, on peut noter que le break n'est absolument pas ou peu présent en Chine, au contraire de l'Europe où certains modèles s'écoulent majoritairement en Break sur le segment D ;
- M PICAT, ancien DG de PEUGEOT, a évoqué la nécessité pour la marque d'anticiper un reflux possible des SUV et de répondre à une partie de la clientèle en quête de silhouettes séduisantes mais différentes des berlines et break traditionnels.
Au vu de ces éléments, je me demande si la seconde silhouette ne pourrait pas être un crossover, mixant le break (pour l'espace et l'habitabilité), le coupé (pour la sportivité) et le SUV (pour une garde au sol légèrement surélevée et quelques gimmicks propres à la catégorie) : actuellement, c'est le concept Mazda KOERU (présenté à Francfort 2015) qui traduit le mieux cette option selon moi.
Avantage de cette stratégie : la marque investit un nouveau segment mondial (rattaché au SUV D) tout en disposant d'un réservoir de clients (essentiellement en Europe) jusqu'alors adeptes du break qui seraient incités à basculer vers cette nouvelle silhouette.
A noter que c'est une stratégie assez proche de ce qui a été choisi pour le duo 208/2008 : pas de break 208 mais un crossover 2008 capable de répondre aux exigences de la clientèle attachée au break.
A priori, c'est PEUGEOT qui lancera en premier ses modèles, notamment la 508 II.
Si on a quelques informations sur le style de berline (dont le style s'apparentera à une berline fastback), c'est moins évident pour l'autre silhouette qui sera produite également à MULHOUSE :
- la presse évoque tantôt un break style Shooting Brake avec une lunette AR fortement inclinée, tantôt un véhicule capable d'offrir 7 places ;
- si l'on intègre la préoccupation de la marque de privilégier des silhouettes mondiales, on peut noter que le break n'est absolument pas ou peu présent en Chine, au contraire de l'Europe où certains modèles s'écoulent majoritairement en Break sur le segment D ;
- M PICAT, ancien DG de PEUGEOT, a évoqué la nécessité pour la marque d'anticiper un reflux possible des SUV et de répondre à une partie de la clientèle en quête de silhouettes séduisantes mais différentes des berlines et break traditionnels.
Au vu de ces éléments, je me demande si la seconde silhouette ne pourrait pas être un crossover, mixant le break (pour l'espace et l'habitabilité), le coupé (pour la sportivité) et le SUV (pour une garde au sol légèrement surélevée et quelques gimmicks propres à la catégorie) : actuellement, c'est le concept Mazda KOERU (présenté à Francfort 2015) qui traduit le mieux cette option selon moi.
Avantage de cette stratégie : la marque investit un nouveau segment mondial (rattaché au SUV D) tout en disposant d'un réservoir de clients (essentiellement en Europe) jusqu'alors adeptes du break qui seraient incités à basculer vers cette nouvelle silhouette.
A noter que c'est une stratégie assez proche de ce qui a été choisi pour le duo 208/2008 : pas de break 208 mais un crossover 2008 capable de répondre aux exigences de la clientèle attachée au break.


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